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广州策点市场调研有限公司

房地产研究、满意度研究、政府公共服务研究、消费者研究、行...

网站公告
广州策点市场调研有限公司(CCMR)成立于2001年,是一家致力于为不同行业客户提供一站式市场研究服务的机构,总 部位于广州,在深圳、北京、香港、南京、沈阳、成都均设有分公司,在积极拓展国内调研业务的同时,策点也将调研业务 拓展至海外,于2013年成立了策点海外事业部。
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新闻中心
广告效果研究
发布时间:2017-04-19        浏览次数:30        返回列表
 

 广告效果跟踪研究

 

 主要研究目的:

 

 

确认客户投放的广告对市场的影响效果,总结成功因素,发现问题原因,

 

 

为下一步广告策略提供科学的依据。是广告中测、后测的主要手段。

 

 

 

 

 内容涵盖:

 

 

1、接触效果评估:主要衡量媒体投放效果

 

 

2、沟通效果评估:主要衡量广告创意表现效果

 

 

3、说服效果评估:主要衡量广告策略方向的正确性

 

 

 

 

 包括:

 

 

认知说服效果、理解/观念说服效果、品牌态度说服效果、购买说服效果

 

 

其中购买说服效果采用广告效果指数(AEI)来剥离非广告影响效果。

 

 

 

 

 广告效果指数(Advertising Effectiveness Index):

 

 

根据在广告刊播后的调查数据,见下表。其中,即或没有广告,也有b/(b+d)比例的人购买了

 

 

广告商品,所以要从看到广告购买的a人当中,减掉非因广告而购买的(a+c)*b/(b+d)的人数,

 

 

才是真正因广告而唤起购买的效果,将这个人数除以全体人数,所得的值称为广告效果指数。

 

 

公式:AEI= {a- (a+c)*b/(b+d)} / N

 

 

a=看过广告而购买的人数 
b=未看过广告而购买的人数
c=看过广告而不购买的人数
d=未看过广告且不购买的人数

 

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